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4000億美元市值灰飛煙滅,蘋果會不會成為下一個諾基亞?

來源:人民郵電報 責任編輯:且聽風吟 發表時間:2018-12-25 22:16 

 

12月24日,隨著美股持續下跌,蘋果股價收盤大跌2.6%,報146.83美元,創2017年7月12日以來新低。根據FactSet的數據,這一下跌使蘋果市值一舉跌破7000億美元,是2017年2月10日以來首次。

蘋果近期股價走勢圖

與今年10月3日收盤達到的232美元歷史高位相比,蘋果股價累計已下跌36.7%,市值從1.1萬億美元左右的峰值縮水了大約4045億美元。在此期間,道瓊斯工業平均指數累計下跌約578點,跌幅約為11.5%,而蘋果的跌幅超過道指跌幅三倍以上。

今年8月成為全球首家市值超萬億美元的科技公司,標志著蘋果站上了發展的巔峰。然而短短四個月之后卻風云突變。蘋果不僅從萬億美元市值的神壇跌落,且一系列麻煩接連不斷,令蘋果CEO庫克在圣誕節來臨之際,充分感受到了嚴寒的滋味。人們不禁要問:蘋果到底怎么了?誰把蘋果拉下了神壇?更有人擔憂,蘋果會不會重蹈覆轍,成為下一個諾基亞?

創新乏力,排名下滑

近年來蘋果手機的創新能力不斷減弱一直被大眾詬病,喬布斯主導開發的第一代智能手機iPhone4,毫無疑問是一款劃時代的創新產品,從根本上重新定義了手機,引領了智能手機的潮流。iPhone4是蘋果走向復興的轉折點。而自從2011年喬布斯去世,此后iPhone5、6、7、8一直延續著iPhone4的路線,除了進行一些功能上的完善和改進,再也沒有革命性的突破。蘋果創新乏力,一直成為媒體熱議的焦點。自2016年開始,無論是快充技術、拍照技術、AI手機,還是系統底層的圖形處理技術,蘋果都未再實現引領。

創新意識的缺乏導致蘋果的市場份額急劇下滑,根據權威市場調研公司公布的2018年第三季度智能手機出貨量報告,華為在出貨量上以5200萬部超過了蘋果的4690萬部躍居第二位,蘋果手機的市場份額只有12%,低于華為的13%,正在逐步下滑。

靠提價增業績策略失靈

蘋果公司業績增長有一個法寶:即不斷提升iPhone單價。如今,靠提價推動業績增長的策略正在失靈。第一代iPhone均價僅600美元。此后,蘋果不斷提升新iPhone的平均單價。到最新一代iPhoneXR、iPhoneXS發布時,iPhone平均單價已經超過1000美元,成為離普通大眾越來越遠的高檔奢侈品。隨著用戶對iPhone的熱情不斷降低,蘋果靠提價維持業績增長的模式越來越難以持續。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱,蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤,致使銷量無法達到預期。“除了中國等新興市場的需求疲軟之外,iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎。”

羅德哈爾還指出,現在的市場狀況表明,蘋果正在受制于iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗,當定價權喪失時,消費科技公司要么損失利潤率,要么失去市場份額,或者兩者同時失去。目前,蘋果正在采取以舊換新等變相降價的促銷策略,但仍然收效甚微。

5G手機推遲,打亂發展節奏

隨著5G商用步伐的臨近,主流手機廠商紛紛宣布5G手機的發布時間。最快的三星、LG明年MWC大會上將發布5G手機新品,華為、中興、小米等也不會晚于明年上半年。而蘋果卻最早要到2020年才能發布5G手機。據外媒報道,蘋果手機已確定推遲支持5G網絡iPhone的發布時間,從原計劃的2019年變成了2020年。

蘋果之所以推遲5G手機的發布,主要是因為蘋果的基帶芯片供應商英特爾在5G基帶上的進展太過緩慢。具體來說,英特爾之前公布的5G基帶XMM 8160(采用10nm工藝)被推遲到2020年供貨,這一下就打亂了蘋果推出5G手機的節奏。

顯然,推遲5G手機的發布時間將對蘋果手機產生巨大的影響。在市場份額急劇下滑的同時,蘋果手機還喪失了5G這一先發優勢,這無疑是雪上加霜。

與高通專利糾紛接連受挫

不容忽視的是,蘋果目前還在與高通的專利官司中遭受重創。12月10日,福州市中級人民法院發布初步禁令,禁止蘋果在中國市場進口和銷售涉及到從iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手機,原因是法院認為蘋果侵犯了高通的兩項軟件專利。隨后,高通的律師對外宣稱,他們計劃用同樣的專利侵權禁售蘋果的幾款新機型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的專利侵權案分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。

12月20日,德國慕尼黑地方法院授予高通針對蘋果的禁令,禁止后者在德國銷售部分使用英特爾芯片的iPhone手機。與高通大打出手,不僅令蘋果在5G手機開發上喪失先機,而且極大損害了蘋果的市場形象,影響了iPhone手機的銷售。

前諾基亞CEO在公司并入微軟的記者會上曾過一句話:“我們并沒有做錯什么,但不知道為什么,我們輸了。”在功能機時代稱霸的諾基亞,倒在了智能機時代的門口,教訓十分慘痛。如今蘋果也存在失去5G發展機遇的巨大風險;蛟S蘋果手機不會像諾基亞那么快地一夜之間崩塌,但可以預見的是,蘋果已經遭遇了增長的拐點,或許正在從巔峰走向下坡之路。

編輯:梁 晨

校對:劉培鈺

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